Descripción

El letrero publicitario Monarch se encuentra ubicado en la azotea del edificio de Calle Rancagua N° 51, comuna de Providencia, en la Región Metropolitana. Se trata de un cartel luminoso compuesto por luces de neón de colores que dibujan la silueta de 16 piernas en alusión a las medias que Monarch comercializa. Mediante un sistema mecánico electromagnético las figuras se prenden intermitentemente asemejando el movimiento de los dibujos. En la parte superior, también con luces, se encuentra la marca del producto. Es una de las publicidades luminosas más antiguas y vistosas del centro de Santiago y ya representa un clásico comercial de la ciudad. Es propiedad de la empresa Luminosos Parragué Limitada y habría sido ubicado en el edificio que hasta el día de hoy lo exhibe en el año 1953.

Por su ubicación privilegiada cercana a una de las principales arterias, como lo es la calle Vicuña Mackenna, y su altura, es posible verlo a gran distancia en las noches de verano desde las nueve, mientras que en invierno se enciende a las seis. Recientes criterios de patrimonialización incluyen las nuevas tecnologías y se proponen proteger y difundir aquellos objetos que en los últimos años han ido formando los imaginarios urbanos contemporáneos. Es así como el cine, la televisión, la publicidad y otros rasgos de la globalización han entrado dentro de las categorías patrimoniales atendiendo a los cambios que han generado en la ciudad y sus habitantes.

Desde un punto de vista histórico, los primeros letreros de neón comenzaron a instalarse en Santiago en el año 1926, poco tiempo después de que aparecieran en Estados Unidos en 1904 y en París en 1922. Estos elementos constituyeron toda una revolución en la imagen de las ciudades. Muchos de los letreros emblemáticos de Santiago han sido eliminados desde entonces y la comunidad ve en su desaparición una pérdida irrecuperable de la memoria urbana de la capital. Por eso y en un intento de preservar su presencia y reconocer el impacto de la señalética comercial en las modificaciones urbanas, en el año 2010 el letrero publicitario de Monarch fue declarado Monumento Histórico. En la actualidad se encuentra en funcionamiento sin cambios en su tecnología e imagen.